- Trang web du lịch với chức năng cửa hàng trực tuyến
- Trang thông tin du lịch
- Đề xuất để tối ưu hóa tất cả các loại trang web du lịch
- Tóm lược
Trước khi bạn bắt đầu quảng cáo một trang web du lịch bằng cách sử dụng các công cụ SEO và quảng cáo theo ngữ cảnh, bạn cần hiểu rằng việc lựa chọn các phương pháp sẽ phụ thuộc vào loại tài nguyên, tính thời vụ và thời gian.
Trang web du lịch với chức năng cửa hàng trực tuyến
Đây là những trang khổng lồ với vài nghìn (thậm chí hàng chục nghìn) trang có chức năng bán các dịch vụ du lịch. Chúng bao gồm: trang web của các đại lý du lịch và công ty điều hành tour du lịch, ví dụ: 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru và nhiều trang khác (Xem bên dưới Hình 1), hệ thống đặt phòng khách sạn (ostrovok.ru, booking.com) và vé máy bay (aviasales.ru, momondo.ru).
Các đối thủ cạnh tranh chính của các loại trang web này trong công cụ tìm kiếm là các công ty tổng hợp lớn nhất về các tour du lịch, khách sạn và vé, chẳng hạn như Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
Trên trang web của các cửa hàng du lịch trực tuyến, mỗi hướng đi nên được mô tả chi tiết: quốc gia, khu nghỉ dưỡng, khách sạn, tuyến đường, chương trình tour,… Có điều hướng thuận tiện và hình thức tìm kiếm các tour du lịch dựa trên nhiều tiêu chí.
Đặc điểm của quảng cáo cửa hàng du lịch trực tuyến
Loại địa điểm này có đặc điểm là thiếu tính thời vụ - hoạt động của khách du lịch diễn ra quanh năm. Sự cạnh tranh cực kỳ cao trong thị trường ngách (đối thủ cạnh tranh chính là các công ty tổng hợp tour du lịch) đòi hỏi nguồn ngân sách khổng lồ và liên tục cho các hoạt động tiếp thị truyền thống trên Internet (SEO và quảng cáo theo ngữ cảnh) - từ nửa triệu rúp một tháng. Điều này biến quảng cáo thành một cuộc chiến ngân sách khốc liệt.
Để trang web của các đại lý và hệ thống đặt vé du lịch có cơ hội trở thành công cụ tìm kiếm dẫn đầu hoặc hiển thị quảng cáo theo ngữ cảnh trong tìm kiếm mà không phải chi tất cả tiền vào đó, bạn cần những điều sau:
- sửa đổi danh sách các từ khóa được quảng cáo (xóa các truy vấn chung chung siêu đắt như "tour du lịch đến Ý" và mở rộng cốt lõi bằng cách thêm danh sách các cụm từ chuyển đổi rẻ nhưng chính xác, như "các chuyến tham quan đến Ý", "các chuyến tham quan đến Ý vào tháng 11 năm 2016 ", v.v.. d.);
- sử dụng các kênh quảng bá bổ sung mà đối thủ cạnh tranh ít chiếm dụng hơn, đó là tiếp thị nội dung. Một chiến dịch hiệu quả, được thiết kế tốt sẽ giảm chi phí cho một lần nhấp chuột từ 10-50 lần, tiếp cận rộng rãi đối tượng mục tiêu, lên tới hàng trăm nghìn người dùng quan tâm.
Trang thông tin du lịch
Trang web thuộc loại này có thể là một tài nguyên nhiều trang về du lịch theo nhiều hướng khác nhau (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, preferster.ru, votpusk.ru và tương tự) hoặc một trang web nhỏ dành riêng cho một quốc gia cụ thể, khu nghỉ mát, loại hình nghỉ ngơi, khách sạn.
Về chức năng và mô hình kinh doanh, có thể phân biệt hai loại trang web ngách: có chức năng đặt phòng (du ngoạn trong thành phố, bán phòng khách sạn, ví dụ mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel). ru) (Xem hình 2 bên dưới) và tính chất thông tin thuần túy (ví dụ: travel.ru, preferster.ru, torome.ru, peterburg.ru) (xem hình 3 bên dưới).
Các trang thông tin được kiếm tiền thông qua các chương trình liên kết (liên kết đến các trang đặt phòng) hoặc quảng cáo.
Các tính năng của việc quảng bá các trang thông tin du lịch
Các cược chính nên được đặt trên chất lượng của nội dung và thiết kế. Điều này là cần thiết để bỏ qua những người chơi có trang web được tạo ra từ đầu những năm 2000. Thu hút khách du lịch ngay từ cái nhìn đầu tiên là mục tiêu của bạn và nó có thể đạt được thông qua các kỹ thuật hiện đại trong thiết kế web. Du lịch là một lĩnh vực xã hội, và một trang web du lịch đẹp và thuận tiện sẽ được chia sẻ, giới thiệu cho bạn bè, điều này sẽ cung cấp thêm một lượng truy cập miễn phí.
Để quảng bá trên các công cụ tìm kiếm, cần chọn 3-5 truy vấn rộng cho trang chính, ví dụ "khách sạn ở trung tâm Mátxcơva", "khách sạn 3 sao Mátxcơva", "khách sạn bên ngoài thành phố cho kỳ nghỉ gia đình", v.v. trên cùng một tĩnh mạch. Các trang nội bộ được tối ưu hóa dành riêng cho các truy vấn được nhắm mục tiêu tương ứng với nội dung của chúng ("tuyến đường đi bộ trong một ngày ở St. Petersburg", v.v.).
Đề xuất để tối ưu hóa tất cả các loại trang web du lịch
Cân nhắc tính thời vụ
Có những ngày cao cho mỗi hướng, và điều này quan trọng cần xem xét khi đặt quảng cáo theo ngữ cảnh và tiến hành chiến dịch SEO. Ví dụ: vào mùa hè, bạn có thể giảm ngân sách cho việc quảng cáo các truy vấn phổ biến trong mùa đông (trượt tuyết, bãi biển Caribe, các chuyến đi đến Châu Âu vào dịp Giáng sinh, v.v.). Và đến mùa Tết (2-3 tháng trước khi nhu cầu tăng cao), ngược lại, tích cực bắt đầu quảng bá chúng, tăng hiệu ứng thông qua các kênh quảng cáo bổ sung (khuyến mãi trên mạng xã hội, ấn phẩm trong cộng đồng thành thị, video trên kênh YouTube về giải trí và du lịch) …
Cung cấp đầy đủ thông tin trên trang web
Điều quan trọng là trang web phải trả lời các câu hỏi mà khách hàng có thể có (ví dụ: chuyến bay mất bao lâu, visa được cấp như thế nào, quy định về trang phục có thể có ở quốc gia và quy tắc ứng xử, những địa điểm thú vị để tham quan, v.v.). Tất cả điều này cần được đề cập trong nội dung của các phần và trang có liên quan của trang web.
Đặt nhiệm vụ cho người viết quảng cáo một cách chính xác
Nếu bạn muốn các văn bản trên trang web “bán” sản phẩm của mình, bạn cần cung cấp cho người viết quảng cáo nhiều hơn là chỉ một danh sách các từ khóa. Mô tả kế hoạch, cấu trúc của văn bản, các điểm cần tiết lộ, đưa ra các liên kết đến các nguồn thông tin. Kiểm tra văn bản đã hoàn thành để không hóa ra rằng Lâu đài Neuschwanstein nổi tiếng của Đức đột nhiên chuyển đến Slovakia. Vâng, thật không may, lỗi logic trong mô tả không phải là hiếm.
Sử dụng các chi tiết cụ thể và phép thuật của các con số trong thẻ meta Tiêu đề
Thẻ mã HTML của trang này chịu trách nhiệm về cụm từ được hiển thị trong tab trang trong trình duyệt và trong phần mô tả trang web trong kết quả tìm kiếm. Thông thường, nó chỉ đơn giản là một tập hợp các từ khóa - "Các chuyến tham quan vào phút chót đến Tunisia, kỳ nghỉ ở Tunisia với giá phút chót". Đây là một lỗi do đó số lượt truy cập vào trang web bị giảm. Văn bản trong Tiêu đề phải chứa một câu mạch lạc, dễ hiểu và khuyến khích xem nội dung. Ví dụ, như trong ảnh chụp màn hình bên dưới (xem hình 4 bên dưới). Các con số trong quảng cáo (ví dụ: giá) làm tăng khoảng 30% số lần nhấp.
Tiết kiệm tài nguyên của công ty
Việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trang web thường được thuê ngoài, điều này khá khó kiểm soát. Nếu bạn có bộ phận tiếp thị của riêng mình (hoặc chỉ là một nhà tiếp thị toàn thời gian), họ có thể tự mình đối phó với SEO và quảng cáo theo ngữ cảnh thông qua các giải pháp phần mềm. Đối với nhu cầu của công ty, bạn có thể sử dụng dịch vụ đa dịch vụ tiếp thị trực tuyến PromoPult. Tự động hóa việc thiết lập các chiến dịch quảng cáo cho phép ngay cả một giáo dân cũng có thể bắt đầu quảng cáo từ đầu trong vài giờ. Trong tay bạn và dưới sự kiểm soát chặt chẽ của bạn vẫn là: SEO, bối cảnh, PR, quản lý danh tiếng, phân tích các chiến dịch quảng cáo và tất nhiên, chi phí từng đồng rúp từ ngân sách.
Tóm lược
Không thể tưởng tượng một doanh nghiệp kinh doanh du lịch mà không có những khoản chi phí không thể lường trước được, kể cả chi phí tiếp thị. Nhưng tiền có thể được tiêu theo nhiều cách khác nhau: đầu tư một triệu và trả lại hai, hoặc nói chung chỉ là một lỗ bánh rán. Các phương pháp quảng cáo trực tuyến hiện đại cho phép bạn đánh bại mọi xu đầu tư. Áp dụng các công cụ đã được kiểm tra thời gian một cách chính xác, cải thiện trang web sản phẩm của bạn và kết quả sẽ không làm bạn thất vọng.
Nhận kiểm tra trang web miễn phí với mã khuyến mãi "du lịch" khi đăng ký với PromoPult.
