Làm thế nào để tìm một công việc liên quan đến du lịch mà không cần học cao hơn về du lịch, các xu hướng mới nhất trên thị trường du lịch là gì, làm thế nào để trở thành một blogger, nhà văn hoặc nhà báo và nói về du lịch kiếm tiền. Chúng tôi đã trao đổi về vấn đề này với tác giả cuốn Cẩm nang du lịch Paris và 24 sách hướng dẫn du lịch khác, tổng biên tập của Voyage, tạp chí du lịch lâu đời nhất của Nga, và Olga Cherednichenko, giáo viên báo chí du lịch tại Trường Truyền thông.
Có cần phải học cao hơn về du lịch để tìm một công việc liên quan đến du lịch?
Không có nhiều người may mắn, ngay từ khi còn học trung học, họ đã nhận ra những gì họ muốn làm trong suốt cuộc đời, và sau đó bước vào đúng nơi. Tôi thường xuyên gặp những người cần năm năm ở viện và nhiều người khác ở văn phòng để nhận ra và cuối cùng chấp nhận sự thật rằng họ không đi theo con đường riêng của mình. Theo thống kê, đối với nhiều người, điều này xảy ra khoảng 30 năm, ở phụ nữ, thường là sau khi sinh đứa con đầu lòng.
Tôi tin rằng trong tình huống như vậy, bắt đầu mọi thứ lại từ đầu và học một nền giáo dục đại học mới, bao gồm cả du lịch, là một sự lãng phí thời gian và tiền bạc. Sẽ thực tế hơn nhiều khi thực hành với việc tìm kiếm mục đích của bạn, làm nổi bật một số lĩnh vực mà tâm hồn nằm ở đó, và giống như các bài giảng khác nhau. Đồng thời, tôi nghĩ điều rất quan trọng là phải phân tích tất cả các kỹ năng và kiến thức hiện có để tìm ra cách sử dụng chúng một cách hài lòng trong lĩnh vực hoạt động mới của bạn. Nhân tiện, đây là cách mọi người tìm thấy thị trường ngách của họ.
Nếu chúng ta nói về công việc liên quan đến du lịch, thì điều quan trọng là phải xem xét những điều sau - thị trường du lịch đang thay đổi nhanh chóng, và nền giáo dục cổ điển về du lịch không theo kịp nó. Ngoài ra, có rất nhiều loại hình công việc đi lại, và cách tiếp cận chung của hầu hết các trường đại học có thể ngăn cản bất kỳ mong muốn tìm kiếm một vị trí thích hợp nào. Nói một cách ngắn gọn, tôi tin rằng để tìm được một công việc trong lĩnh vực du lịch theo ý thích của bạn, sẽ hữu ích hơn nhiều nếu bạn tự học - đọc các bài báo trên Internet, xem video và hội thảo trên web, tìm kiếm các bài giảng và khóa học phù hợp về du lịch, tham gia các khóa học chuyên nghiệp. sự kiện và thử bản thân trong một cái gì đó đáp ứng.
Nhưng làm thế nào để một người mới bắt đầu có thể tìm được việc làm trong ngành du lịch? Xét cho cùng, đây là một khu vực có tính cạnh tranh cao, nơi có nhiều cầu thủ kinh nghiệm. Chọn một nghề sáng tạo, tham gia một số khóa học về du lịch, và một vấn đề khác là để hòa nhập vào thị trường du lịch
Tất nhiên, nhiều người muốn tìm một công việc liên quan đến du lịch. Nhưng đặc thù của thị trường khách du lịch là do đó việc chuẩn bị kỹ lưỡng các vị trí tuyển dụng sẽ không hữu ích ở đây. Để tìm được một công việc thú vị trong ngành du lịch, bạn cần phải chú ý đến những điều không hay và hiểu những lĩnh vực hoàn toàn không liên quan đến chủ đề này. Đây là lúc giáo dục đại học trong một chuyên ngành khác trở thành con át chủ bài.
Ví dụ, tôi may mắn là một trong những người may mắn đã lựa chọn đúng ở trường trung học và đến đúng nơi. Nhưng tôi không tốt nghiệp ngành du lịch. Nghề nghiệp của tôi là một nhà báo. Mặc dù thực tế là tôi vẫn thích cô ấy, ngay cả khi ở trường Đại học, tôi đã nhận ra rằng tôi muốn có một công việc trong ngành du lịch. Vì vậy, tôi đã kết hợp hai hướng mà tôi thích và tìm ra thị trường ngách cho riêng mình. Đây là báo chí du lịch.
Hãy kể cho chúng tôi nghe về hành trình cá nhân của bạn: bạn đã trở thành một nhà báo như thế nào, viết 25 cuốn sách hướng dẫn du lịch, bắt đầu giảng dạy tại một trường báo chí và từ một nhà báo viết lách trở thành tổng biên tập của Voyage, tạp chí du lịch lâu đời nhất của Nga
Vào năm 2008, khi tôi viết cuốn sách hướng dẫn đầu tiên của mình cho nhà xuất bản Eksmo, ngay cả một từ như báo chí du lịch vẫn chưa thực sự được sử dụng. Sau đó không ai dạy cách viết văn về du lịch, và định hướng du lịch trong báo chí cũng không có gì nổi bật. Tôi di chuyển trong nghề bằng cách tiếp xúc, thử nghiệm với các định dạng, cố gắng sử dụng kiến thức và kỹ năng của tôi từ các lĩnh vực khác có liên quan.
Tôi tốt nghiệp Khoa Báo chí của Đại học Tổng hợp Moscow, được đào tạo tại Paris trên tạp chí Elle, làm PR cho các kênh truyền hình giải trí TNT và MTV, viết kịch bản cho Mosfilm, điều hành một chuyên mục trên tạp chí Cosmopolitan của Nga - tất cả những kinh nghiệm này đều rất hữu ích đối với tôi khi, vào năm 2015, tôi quyết định xây dựng cơ sở lý thuyết về nghề mới "báo chí du lịch" và tạo ra khóa học của riêng bạn trong Trường Truyền thông.
Kể từ khi tạo ra khóa học của tôi cho trường báo chí AiF, tôi đã cố gắng làm việc như một biên tập viên của văn học du lịch tại nhà xuất bản Eksmo, tạo blog của riêng tôi, nghiên cứu và thử tất cả các cách để quảng bá và kiếm tiền từ nó, và khi bắt đầu của năm 2018, tôi đã vinh dự trở thành tổng biên tập của tạp chí lâu đời nhất của Nga về du lịch "Voyage".
Tôi đặt lại thương hiệu cho Voyage: Tôi đã đưa ra một khái niệm và tiêu đề mới phù hợp với xu hướng mới nhất và tầm nhìn của riêng tôi về những gì thú vị và hữu ích đối với độc giả Nga hiện đại. Để thực hiện kế hoạch của mình, tôi đã đưa vào nhóm của mình, bao gồm những sinh viên tốt nghiệp xuất sắc nhất khóa học báo chí du lịch của tôi. Tôi rất vui mừng khi cuối năm 2018, tạp chí Voyage đã nhận được giải thưởng cá nhân từ Đại sứ Indonesia là tờ báo in tốt nhất để quảng bá du lịch.
Kinh nghiệm của tất cả các loại hình công việc mà tôi đã liệt kê giúp tôi rất nhiều để hiểu sâu hơn và nhiều hơn các khía cạnh của báo chí du lịch, sâu hơn và liên tục cập nhật cơ sở lý luận và thực tiễn của khóa học của tôi.
Bạn nghĩ ai cũng có thể trở thành nhà văn, nhà báo, hay vẫn cần tài năng?
Tôi đã dạy báo chí du lịch tại Trường Truyền thông từ năm 2015. Chu kỳ của các lớp học của tôi là một loại kết hợp của một khóa học về du lịch và một khóa học về báo chí, mà tôi liên tục hiện đại hóa có tính đến các xu hướng mới nhất trong các lĩnh vực này. Khi tôi mới bắt đầu, tôi chắc chắn rằng bất cứ ai cũng có thể trở thành một nhà báo - bạn chỉ cần nghiên cứu tất cả các phương pháp có sẵn của các nhà văn và thực hành nhiều. Bây giờ quan điểm của tôi đã thay đổi.
Có ba kiểu người đến với khóa học báo chí của tôi. Trong 20%, từ bài học đầu tiên, tôi thấy tài năng để trở thành một nhà văn, hoặc ít nhất, một nhà báo viết văn. Họ không gặp khó khăn gì trong việc viết một văn bản hay về du lịch, và tất cả các thủ thuật tôi dạy cho các nhà văn thường là họ đã biết. Thông thường họ đã có nghiệp vụ của một nhà báo, và họ cần ở tôi, đúng hơn là một khóa học về du lịch để thu hẹp phạm vi thích hợp mà họ làm việc.
20% còn lại có khả năng viết về du lịch rất kém ngay từ đầu, và cho dù tôi đào tạo họ như thế nào thì cơ hội trở thành nhà văn hoặc nhà báo của họ là cực kỳ nhỏ. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là con đường đến với du lịch đã đóng lại đối với họ, bởi vì bạn có thể chọn một ngách không đòi hỏi kỹ năng của một nhà báo viết lách. Ngoài ra, trong lớp học, tôi đưa ra các phương pháp thực hành khác nhau để phân công, giúp hiểu rõ hơn về bản thân. Điều quan trọng là nhận ra kịp thời rằng lĩnh vực du lịch không phù hợp với bạn.
60% còn lại có tất cả các khả năng để trở thành nhà báo và hiện thực hóa bản thân trong một nghề sáng tạo. Họ chỉ thiếu kiến thức về một số công cụ, thực hành và động lực. Họ có được tất cả những điều này trong khóa học của tôi, và đến buổi học thứ mười, các bài viết về du lịch của họ đã trở nên khá chuyên nghiệp. Các đại diện của loại sinh viên của tôi sau đó nhanh chóng được nhận ra trong nghề nhà báo: họ xuất bản sách hướng dẫn du lịch, cộng tác với các phương tiện truyền thông về du lịch, hoặc trở thành người viết blog. Tất nhiên, tôi giúp họ trong giai đoạn đầu của cuộc hành trình với những người quen và danh mục đầu tư. Trên Facebook, tôi có một nhóm kín gồm các cựu sinh viên, nơi tôi đăng thông tin về các chuyến tham quan báo chí, các bài giảng thú vị về chủ đề của chúng tôi và các vị trí tuyển dụng trong lĩnh vực báo chí du lịch.
Bắt đầu một blog về du lịch, chẳng hạn như trên Instagram, không quá khó. Nhưng làm thế nào để không bị thất bại giữa chừng khi quảng bá blog của bạn và đạt được điểm mà các blogger kiếm tiền?
Thật vậy, để trở thành một blogger dễ hơn là quảng bá blog của bạn một cách bài bản mỗi ngày. Điều đầu tiên tôi khuyên bạn nên làm trong suốt chặng đường là đối phó với nỗi sợ hãi của bạn.“Viết blog về du lịch không phải là một nghề thực sự, dành cho những kẻ nhàn rỗi. Một nghề nghiệp như vậy không mang lại lợi ích gì, tiền bạc cũng không ổn định”- những suy nghĩ như vậy rất sợ kiến thức thực tế về quảng bá blog và cách các blogger kiếm tiền, cách trở thành nhà văn thương mại, v.v.
Bước thứ hai là làm việc với chủ nghĩa hoàn hảo của bạn. Các bác sĩ, luật sư, nhà văn, nhà báo đã học hỏi những gì họ có thể trong nhiều năm. Ai nói rằng bạn có thể trở thành một blogger với một triệu người đăng ký ngay lập tức? Cần phải có kiến thức về một lý thuyết nhất định, cũng như liên tục thực hành, thử, sai và thử nghiệm mới.
Tôi cũng có một tin vui cho tất cả những ai mới bắt đầu viết blog du lịch. Tôi theo dõi các xu hướng của thị trường du lịch, báo chí và tiếp thị, giao tiếp với các đồng nghiệp tại các triển lãm chuyên nghiệp và các chuyến tham quan báo chí. Vì vậy, xu hướng cho năm 2019 là những người làm PR nâng cao đã đặt cược vào nhắm mục tiêu hẹp và các công cụ vi mô trong thế giới blog. Ngay sau đó những người khác sẽ làm theo họ.
Thực tế là sự tin tưởng của độc giả đối với các blogger nhỏ với 5-10 nghìn người đăng ký trên cùng một instagram cao hơn nhiều so với những người có hàng trăm nghìn hoặc thậm chí hàng triệu người trong số họ. Cho đến nay, các blogger thành công đang kiếm tiền rất tốt, nhưng họ cảm thấy và hành xử như những ngôi sao. Họ không còn cơ hội để cung cấp cho khán giả của họ một quảng cáo dưới chiêu bài giới thiệu thân thiện. Với microinfluencers, tức là các blogger nhỏ, tình hình lại khác: lưu trữ với họ chi phí thấp hơn nhiều và họ đầu tư nhiều hơn vào việc quảng bá blog. Kết quả là, chuyển đổi cao hơn nhiều.
Nhân tiện, tôi cũng được coi là một microinfluencer. Ngoài instagram www.instagram.com/olgacherednichenko/ và Facebook www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, tôi có một blog về du lịch trên trang che-che.ru - cái này được gọi là standalon (từ tiếng Anh " đứng tự do ") … Tôi đang làm việc một mình và tất nhiên, lưu lượng truy cập của tôi thậm chí không phù hợp với những gã khổng lồ của ngành du lịch, chẳng hạn như cổng "Vacation.ru". Nhưng tôi viết ở ngôi thứ nhất, tôi cố gắng nói về du lịch với một tâm hồn và hiểu được những xu hướng mới nhất trong quảng bá du lịch. Điều quan trọng chính là tôi đã trải qua một trường lớp mạnh mẽ về báo chí khi làm việc cho TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, tạp chí Voyage và học được cách làm quảng cáo bản địa thú vị. Đây là định dạng quảng cáo hiệu quả nhất cho đến nay vì nó bắt chước nội dung bản quyền thông thường và trông tự nhiên trên báo in, phương tiện trực tuyến và bất kỳ loại blog nào. Đối với blog của mình, tôi chọn những cụm từ chính mà các trang web lớn không quan tâm đến và các bài đăng quảng cáo của tôi được hiển thị trong các công cụ tìm kiếm hàng đầu cho các truy vấn mục tiêu hẹp hơn.
Nhân tiện, về quảng cáo gốc. Nghiên cứu cho thấy mọi người đã bắt đầu đọc lại các bài đọc dài và đây là định dạng thích hợp nhất cho nó. Viết một văn bản dài về du lịch sao cho bạn muốn đọc nó đến cùng là cả một nghệ thuật. Các kỹ thuật của người viết để giải quyết vấn đề này là gì?
Vấn đề này được giải quyết hoàn hảo bằng cách kể chuyện - một hệ thống kỹ thuật được các nhà biên kịch sử dụng. Tôi đã nghĩ đến việc điều chỉnh nó để viết báo cáo du lịch. Bạn phải nói về du lịch, tuân thủ một cấu trúc nhất định. Nó không phải là dễ dàng như vậy. Nhưng sự chú ý của người đọc vẫn tập trung vào văn bản dài cho đến khi kết thúc. Longread thực sự là định dạng quảng cáo gốc thành công nhất và kể chuyện là phương pháp tốt nhất để tạo ra nó.
Tất nhiên, tôi dạy kể chuyện thích hợp cho các nhà báo du lịch trong khóa học của tôi tại trường báo chí. Đây là một trong những hội thảo yêu thích của tôi.
Bạn muốn đưa ra phương châm nào cho những ai muốn chọn nghề phóng viên hay trở thành một blogger và nói về du lịch?
Tôi khuyên bạn nên tìm kiếm câu trả lời cho bất kỳ câu hỏi nào về tình yêu đối với đất nước của bạn. Điều này sẽ cho bạn biết hướng phát triển đúng đắn và cung cấp cho bạn năng lượng cần thiết. Tôi rất yêu nước Nga, và nhiệm vụ của tôi là hệ thống hóa, bảo tồn và gia tăng sự giàu có về văn hóa của quê hương tôi. Tất nhiên, tôi hiểu rằng đây là một nhiệm vụ khó khăn và một phụ nữ nhỏ bé không thể đương đầu với nó.
Nhưng tôi đã xác định được véc tơ và bây giờ, với tốc độ của riêng mình, không làm việc quá sức, tôi đang thực hiện những bước nhỏ theo đúng hướng: Tôi phân tích kinh nghiệm cá nhân và thế giới và phát triển báo chí du lịch ở Nga, tôi tư vấn cho các bộ du lịch, đào tạo nhân viên của các trung tâm thông tin du lịch, bảo tàng, khách sạn và các doanh nhân trong ngành du lịch, tạo thương hiệu và tiếp thị dịch vụ của họ theo hướng có lợi cho thế hệ tương lai. Tôi cũng dạy một khóa học về báo chí: Tôi dạy bạn cách trở thành nhà báo, kể về du lịch và tìm ra cách quảng cáo bản địa hiệu quả, giải thích cách kiếm tiền của các blogger, nhà văn và nhà báo, nhẹ nhàng hướng bạn trở thành nhà báo viết lách và truyền cảm hứng cho những người có cùng chí hướng Mọi người.
Khóa báo chí mà bạn dạy ở trường Truyền thông khác với những nơi khác như thế nào?
Các kỹ năng thực hành - cách viết văn bản du lịch, kể chuyện bằng kỹ thuật của nhà văn và nhà biên kịch, tạo thương hiệu cá nhân, quảng bá blog bằng SEO và SMM, kiếm tiền từ công việc của bạn, tìm đơn đặt hàng, kết nối và tham quan báo chí - rất quan trọng đối với một chuyến du lịch nhà báo. Nhưng đây là một nghề sáng tạo và theo tôi, nó còn nhiều hơn thế nữa.
Tôi tin rằng du lịch là một liệu pháp tâm lý mạnh mẽ. Nhưng chỉ khi bạn có một chìa khóa đặc biệt. Kiến thức đặc biệt làm nổi bật trong kính vạn hoa về những con đường, khuôn mặt, bảo tàng những gì bạn cần nhất cho công việc bên trong của mình ngay bây giờ. Vì vậy, trong 11 năm qua, tôi không chỉ nghiên cứu mọi thứ mà tôi đã liệt kê ở trên, mà còn cả những công cụ giúp chuyển đổi ấn tượng từ du lịch thành năng lượng để phát triển bản thân, và lựa chọn cẩn thận tất cả những gì hiệu quả nhất.
Để viết văn bản gây xúc động cho người đọc, chỉ nhấn các phím có hình ảnh của các chữ cái khác nhau là chưa đủ. Trước tiên, bạn cần thực hiện một số công việc vô hình ở đâu đó sau mắt bạn, và thậm chí sớm hơn - để điều chỉnh bộ máy bên trong của bạn. Chính anh ấy là người thực hiện 90% công việc sáng tạo. Hơn nữa, điều này xảy ra với các nghệ sĩ, nhà văn, diễn viên, nhà soạn nhạc, nhà thiết kế, nhiếp ảnh gia, nhà báo du lịch và đại diện của tất cả các ngành nghề sáng tạo khác theo cùng một cách. Chỉ có chúng ta thể hiện sự phát triển của mình theo những cách khác nhau: một số bằng từ ngữ, một số khác bằng nét vẽ, một số khác bằng âm thanh. Nhưng đây đã là một vấn đề của công nghệ.
Trong khóa học báo chí du lịch của mình, tôi giúp hiểu rõ hơn về hoạt động bên trong của mình. Xem và làm việc thông qua nỗi sợ hãi, khối, lý do trì hoãn. Hiểu những kiểu thể hiện bản thân mà bạn có xu hướng thích hơn và những gì bạn thích kinh doanh. Tôi chỉ dạy một khóa học báo chí toàn thời gian ở Moscow, nhưng thỉnh thoảng tôi đến các thành phố khác nhau của Nga và các nước SNG theo lời mời của các cơ quan truyền thông lớn hoặc chính phủ để thực hiện các khóa học chuyên sâu. Đôi khi tôi nhận học sinh cá biệt qua Skype, nhưng vì tôi không có nhiều thời gian cho việc này nên tôi chỉ chọn những người có động lực mạnh mẽ nhất.
